Specsavers finder stor værdi i AdPlentys automatisering af lokale Facebook-annoncer

Centrale og lokale fordele

Specsavers Optical Group Ltd er en stor, britisk optikerkæde, som i Danmark driver forretning gennem datterselskabet Louis Nielsen. Specsavers’ marketingindsats er organiseret på den måde, at de landsdækkende kampagner bliver håndteret centralt fra hovedkontoret, mens den øvrige annoncering er et samspil mellem landsdækkende og lokale kampagner. Det kan eksempelvis være annoncer, der reklamerer for ledige tider til synstest, by- eller butikspecifikke events og fødselsdagsfejringer. Specsavers har tidligere anvendt en automatiseret marketingløsning til Facebook-annoncering, men løsningens værktøjer var ikke agile og intuitive at navigere rundt i. Derfor gik de på jagt efter en erstatning og fandt den i AdPlenty. Det fortæller Rikke Rømer, der er Digital Marketing Manager hos Specsavers.

“AdPlentys marketingplatform er flot designet og nem at bruge. Sammenlignet med det, vi kom fra, føltes det som en stor upgrade for os og vores partnere i vores butikker,” siger hun og forklarer, at de med AdPlenty har fået adgang til datadashboards og visualiseringsmuligheder, som ikke fandtes i den tidligere marketingløsning.

“Platformen giver eksempelvis en rigtig god indsigt i, hvordan en annonce performer. Om man rammer sin kernemålgruppe eller ej, og hvilke annoncetemplates der ræsonnerer bedst i de forskellige målgrupper,” siger Rikke Rømer.

Større lokalt ejerskab

 Rikke fortæller, at de lokale partnere med få klik kan bestille en skræddersyet annonce fra en af platformens mange annonceskabeloner, der alle overholder Specsavers’ brand guidelines. Når annoncen er oprettet, får lokale marketing managers i Specsavers en notifikation, så vedkommende kan løbe annoncen igennem, rette eventuelle fejl og godkende. På den måde sikrer platformens godkendelsesflow, at både centrale og lokale interesser bliver tilgodeset.

Nemt at bruge

"For hver butik har vi defineret et catchment area. Det er en geografisk afgrænsning af butikkens målgruppe i lokalområdet. Baseret på butikkens catchment area har vi bygget tre forskellige mediepakker – en lille, en medium og en stor – med forskellige reach objectives i de postnumre, butikken gerne vil annoncere i,” forklarer Rikke Rømer.

“Det smarte her er, at partnerne ikke skal forholde sig til alt det marketingtekniske i Facebook-annoncering. De skal blot vælge en mediepakke og annoncetemplate i AdPlenty og bruge Meta til at maksimere effekten af deres annoncekroner. Det kan give vores partnere en større selvstændighedsfølelse, fordi de nu kan agere som deres eget mediebureau, uden de behøver at være marketingeksperter.”

Multibookinger

Én af de produktfeatures, Specsavers finder stor værdi i, er muligheden for at lave multi-bookinger. I stedet for at oprette den samme kampagne til flere butikker kan de fra hovedkontoret oprette én kampagne og aktivere den for alle butikker, hvilket sparer de lokale marketing managers rigtig meget tid. Specsavers bruger også AdPlenty som en form for contentkalender for året. Op til Black Week, Halloween, jul og andre sæsonbetingede kampagner kan de præbooke alle deres onlineannoncer i platformen, så de ikke bliver lagt ned af lokale marketingopgaver, når de har allermest travlt med de nationale kampagner.

“Vi er i det hele taget meget glade for samarbejdet med AdPlenty. De har en god indsigt i, hvordan vi kan gøre performanceindsigter mere spiselige for vores partnere samt optimere vores Meta-medieindkøb, og det hjælper os med at maksimere effekten af vores partneres annoncebudgetter. Faktisk har vi haft så stor succes med AdPlenty i Norden, at vores australske, newzealandske og canadiske hovedkontor også er ved at aktivere platformen for deres lokale partnere,” slutter Rikke Rømer.